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Facebook在这周二推出了自己的定向广告系统，以此进一步完善自己的商业模式，摆脱自己网络广告收入落后于其他网站如Myspace的局面。按照Techcrunch的介绍，这个广告系统由三个部分组成：

广告商通过确定Facebook用户的特征数据如年龄、性别、社会地位、工作经历和兴趣爱好来圈定目标人群(Social Ads)；

广告商可以将广告贴士放在自己的企业网页上，允许Facebook用户成为产品的宣传者，这些用户可以将产品信息转发给Facebook上的所有好友（Beacon）；

总结整体信息给Facebook广告商，告诉他们哪些人正在获取他们的广告，哪些人正在点击这些广告（Insight）。

Facebook之所以成功，根本的原因在于用户彼此间的亲密交流和互相关注，是在网络上对人际“信任”关系的重建。通过以上三个组成方面就可以看出，Facebook希望为广告主和网站用户之间建立一种无阻隔的信任关系。广告将会抛弃原先那种僵硬的形式，而在制作和传播上充分加入用户的因素。

有报道说可口可乐和Verizon通信等大公司已经在Facebook上建立了自己的企业网页。看来新媒体、新渠道总是能够最先吸引一些大公司的注意力，上一次看到类似的情况是世界五百强进入Secondlife 。

最先利用Facebook网站进行成功市场营销的企业当属沃尔玛。今年沃尔玛在学生返校时节，通过在Facebook上建立企业组群，邀请学生对自己的寝室进行设计，而沃尔玛提供相关物品的清单。同时沃尔玛辅助以其他网页链接和宣传站点。沃尔玛在Facebook上获得了令人兴奋的网络营销效果。沃尔玛的发言人说：“我们意识到，这是一个我们应该面对的受众群体，这也是一个我们应该占有的渠道”。

但是，前面曾经出现过“用户自杀”现象的Facebook，现在在推出该广告系统的时候能否将商业收益与保护用户隐私结合起来，还值得我们继续观望。